咖啡店?duì)I銷案例：天價(jià)咖啡的營銷之道——思維揭秘！
日本東京一家由一個(gè)叫森元二朗的人經(jīng)營的咖啡店，可能是世界上最昂貴的咖啡店，因?yàn)檫@個(gè)咖啡店創(chuàng)造了一個(gè)世界之最，即店內(nèi)的一杯咖啡賣到 5000 日元。
令人難以置信的是，賣價(jià)如此昂貴，老板卻賺不到錢，因?yàn)檫@杯咖啡成本太高。
首先，裝咖啡的杯子是法國制造的，極其名貴，一個(gè)就值4000 日元。而當(dāng)顧客享受完咖啡后，這個(gè)咖啡杯將被包裝好送給顧客。
其次，每杯咖啡由名師現(xiàn)場精心調(diào)制而成，名師薪酬很高，而咖啡用料獨(dú)特，原料費(fèi)很高。
再次，這個(gè)店服務(wù)極其周到，在裝潢得如宮殿般豪華的咖啡店內(nèi)，許多打扮成仆人的服務(wù)員侍候在旁，讓顧客感覺飄飄然的，恍若萬人之上的帝王，其意境不可言狀。
出于對(duì)這杯極其昂貴咖啡的好奇心，好奇的顧客竟蜂擁而至想看個(gè)究竟，而這些好奇的顧客來過一次，往往就難以忘卻店內(nèi)奢華的氣氛，不但自己下次還會(huì)光臨，更會(huì)向親友義務(wù)宣傳，引來更多的顧客。
其實(shí)，5000 日元一杯咖啡只不過是一個(gè)吸引人的幌子，店內(nèi)還有許多普通價(jià)格的咖啡和其它飲料，而這些正是這家咖啡店真正的賺錢來源。
大多數(shù)顧客喝的都是普通的咖啡和飲料，如果他們都喝那杯世界之最的咖啡，森元二朗也會(huì)成為窮光蛋——因?yàn)槟潜Х炔⒉毁嶅X。